網(wǎng)絡(luò)印刷不能光是喊口號(hào) 更需要實(shí)實(shí)在在的盈利

發(fā)布日期： 2024-05-20 16:02:18 閱讀量： 7

當(dāng)前越來(lái)越多的印刷企業(yè)開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)印刷看作是占領(lǐng)市場(chǎng)的利器。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是概念，其優(yōu)勢(shì)正在逐漸顯露，正成為未來(lái)印刷市場(chǎng)的主導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)印刷的應(yīng)用范圍包括拼版印刷、XX數(shù)碼印刷、按需印刷(POD)等。廣義上，所有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成的與印刷相關(guān)的工作流程都可以稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò)印刷”。網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)可使印刷企業(yè)大大擴(kuò)展服務(wù)區(qū)域方便快捷完成在線(xiàn)印刷服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改變了人們訂購(gòu)印刷材料的方式，還改變了印刷企業(yè)和服務(wù)的商業(yè)流程，給行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)帶來(lái)了翻天覆地的變化。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，憑借計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的普及:網(wǎng)絡(luò)印刷正以每年超過(guò) 200% 速度遞增。在歐美市場(chǎng)，個(gè)性化、數(shù)字化、立體化的電子商務(wù)印刷起步較早，目前，業(yè)務(wù)量已占整個(gè)印刷業(yè)務(wù)量的 70% 以上。在中國(guó)市場(chǎng)，近十年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的熟悉及認(rèn)可度逐年提高，在印刷市場(chǎng)上，僅淘寶網(wǎng)每年的印刷業(yè)務(wù)量就高達(dá)28億元，網(wǎng)絡(luò)印刷正被越來(lái)越多的消費(fèi)市場(chǎng)所認(rèn)同。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)印刷以商務(wù)短版印刷為主，電子商務(wù)印刷實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值已超過(guò) 500 億元，網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)占印刷業(yè)務(wù)總量已達(dá)到 10%左右。雖然在經(jīng)營(yíng)模式方面，印刷企業(yè)都在進(jìn)行不斷的探索和嘗試，有的也取得了一定的成績(jī)，在帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展方面起到了不小的作用，但是我們也不得不承認(rèn)離成熟的規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)印刷還存在一定的距離，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷的過(guò)程中，還面臨著許多困難。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印刷方式

網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)印刷行業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種整體解決方案，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)印刷自助報(bào)價(jià)、在線(xiàn)下單與訂單管理、在線(xiàn)設(shè)計(jì)、在線(xiàn)上傳文件、在線(xiàn)交流、會(huì)員管理、發(fā)貨單管理等印刷中的絕大部分環(huán)節(jié)。在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，開(kāi)拓出多種模式，助力網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展。根據(jù)數(shù)字印刷在短版領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出網(wǎng)絡(luò)按需印刷模式，“一張起印”、張張不同的數(shù)字印刷如果還采用傳統(tǒng)印刷的銷(xiāo)售模式來(lái)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，成本過(guò)高，很難發(fā)揮設(shè)備的效率和利用率。因此，許多數(shù)字印刷企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的虛擬店鋪，展示所能提供的印刷服務(wù)和產(chǎn)品，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)成本大大降低。這也是網(wǎng)絡(luò)印刷逐漸興起的催化劑。客戶(hù)可以在網(wǎng)上完成設(shè)計(jì)制作的過(guò)程，一方面減少了印刷企業(yè)前端處理和確認(rèn)的麻煩，另一方面也讓客戶(hù)在這個(gè)過(guò)程中體會(huì)到不少樂(lè)趣。網(wǎng)絡(luò)按需印刷也包含著個(gè)性化印刷的理念，可根據(jù)客戶(hù)的不同要求定制個(gè)性化產(chǎn)品，如個(gè)人相冊(cè)、個(gè)人圖書(shū)印刷等，受到了市場(chǎng)的歡迎和積極響應(yīng)。

目前，市場(chǎng)上某一地域的數(shù)個(gè)印刷企業(yè)聯(lián)合起來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爭(zhēng)取業(yè)務(wù)，通過(guò)一個(gè)提供印刷服務(wù)的采購(gòu)平臺(tái)，匯集了來(lái)自各地的印刷服務(wù)信息，印刷企業(yè)可以加盟這個(gè)平臺(tái)，根據(jù)自己的設(shè)備和服務(wù)類(lèi)型，爭(zhēng)取相關(guān)的訂單，這種稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)印刷聯(lián)盟”的模式有諸多優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速的傳播和推廣，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。把單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的印刷服務(wù)模式轉(zhuǎn)化為聯(lián)盟的印刷服務(wù)形式，整合了行業(yè)資源，提升了各個(gè)環(huán)節(jié)參與的熱情與積極性，簡(jiǎn)化了交易流程，擴(kuò)大了業(yè)界影響，讓分散式網(wǎng)絡(luò)印刷達(dá)到一個(gè)新規(guī)模，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，國(guó)內(nèi)開(kāi)始興起網(wǎng)絡(luò)印刷聯(lián)盟，或是由某一個(gè)企業(yè)研發(fā)搭建的，或是企業(yè)合作起來(lái)共同開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。加盟可使企業(yè)之間具備統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式和業(yè)務(wù)模式，隨著加盟企業(yè)的增多，平臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

合版印刷的方式最初由臺(tái)灣印刷企業(yè)發(fā)起，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式取代業(yè)務(wù)員接單的程序，這種最初不被傳統(tǒng)印刷業(yè)看好的新業(yè)務(wù)模式，目前，在珠三角地區(qū)的一些中小型印刷企業(yè)中發(fā)展遷速，并逐漸向北方擴(kuò)展，由多家印刷廠(chǎng)聯(lián)合協(xié)作的形式逐漸增多，通過(guò)合版印刷的方式來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。合版印刷是指把幾個(gè)印數(shù)相同、紙張相同的不同客戶(hù)的印件或相同客戶(hù)的不同印件，集中拼合在同一組版面上，用膠印機(jī)印刷完成后再進(jìn)行分切，其適用對(duì)象是小批量印件，分?jǐn)偭酥瓢尜M(fèi)與印刷開(kāi)機(jī)費(fèi)，降低了印制成本。網(wǎng)絡(luò)合版印刷的長(zhǎng)處不在傳播，而在于收集業(yè)務(wù)，以大量生產(chǎn)、大量采購(gòu)來(lái)降低成本。專(zhuān)業(yè)的合版軟件自動(dòng)拼版，真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)合版印刷。不過(guò)合版印刷通常是針對(duì)那些色彩要求不高的活件，不同客戶(hù)的不同印件在合版印刷之后容易出現(xiàn)色差較大的問(wèn)題，這也是它的短處。

網(wǎng)絡(luò)印刷在中國(guó)的發(fā)展

隨著越來(lái)越多的客戶(hù)和企業(yè)開(kāi)始在網(wǎng)上訂購(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字印刷服務(wù)供應(yīng)商也迎來(lái)了新的商機(jī)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，目前有66.5%的印刷買(mǎi)家正在使用由內(nèi)部或外部供應(yīng)商提供的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)，而在十年前這個(gè)比例只有11%。此外，有將近70%的印刷服務(wù)供應(yīng)商能為客戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)，大部分的印刷服務(wù)供應(yīng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得了將近一半的印刷訂單，這反映出了國(guó)際市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的發(fā)展速度正在加快。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，上世紀(jì)90年代中后期，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，計(jì)算機(jī)的作用已經(jīng)不僅僅是圖形、圖像處理、高數(shù)位運(yùn)算音視頻的存儲(chǔ)播放那么簡(jiǎn)單?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息的傳遞成為可能，信息傳遞、商業(yè)管理、實(shí)時(shí)跟蹤、即時(shí)溝通等應(yīng)用無(wú)處不在，通過(guò)馬聯(lián)網(wǎng)面向終端人群提供各種服務(wù)已經(jīng)成為可能，市場(chǎng)上開(kāi)始逐漸形成一種實(shí)現(xiàn)印刷的便捷途徑網(wǎng)絡(luò)印刷的概念開(kāi)始形成，當(dāng)時(shí)，曾經(jīng)被定義為一個(gè)能將在線(xiàn)數(shù)字內(nèi)容與印刷生產(chǎn)連接在-起的商業(yè)印前流程。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)印刷已不再指稱(chēng)一種單純的印刷方式，而是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)提供印刷服務(wù)的解決方案，客戶(hù)使用個(gè)人計(jì)算機(jī)就能得到自己想要的印刷品。

目前國(guó)內(nèi)已有許多印刷網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)春意濃濃。它不僅改變了人們定購(gòu)印刷材料的方式，還改變了印刷服務(wù)供應(yīng)商和印刷買(mǎi)家的商業(yè)流程。包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成的印前流程、遠(yuǎn)程打樣，在印刷和媒體行業(yè)以服務(wù)器聯(lián)網(wǎng)的方式生成個(gè)性的文件，印刷設(shè)備制造商向其設(shè)備使用者提供的在線(xiàn)技術(shù)支持，從下達(dá)訂單，到活件跟蹤，甚至追加訂單及付款，都是網(wǎng)絡(luò)印刷的一部分。有人很樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為，數(shù)字印刷與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合消除了顧客個(gè)性化和商務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)交接的瓶頸，是印刷業(yè)又一次革命性的突破。

網(wǎng)絡(luò)印刷是印刷行業(yè)的一個(gè)新的業(yè)務(wù)模式新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新的增值模式，目前很多中小型企業(yè)在尋求突破和轉(zhuǎn)變的時(shí)候也在研究。中小型印刷企業(yè)沒(méi)有雄厚的實(shí)力，若要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟需另辟蹊徑。而網(wǎng)絡(luò)印刷是一個(gè)完整的平臺(tái)，即使一個(gè)企業(yè)在設(shè)備上沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，也可以具備網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)，遇到要求較高的產(chǎn)品時(shí)可以轉(zhuǎn)發(fā)到其他合作的印刷企業(yè)。大型印刷企業(yè)一般實(shí)力雄厚，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有更加明顯的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是設(shè)備還是技術(shù)，往往走在行業(yè)前沿，更重要的是，其業(yè)務(wù)一般比較穩(wěn)定，且批量較大。而網(wǎng)絡(luò)印刷通常面對(duì)的是短版業(yè)務(wù)，并非大型企業(yè)的主力業(yè)務(wù)。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)印刷模式的中小型印刷企業(yè)中，有很大一部分是數(shù)字印刷企業(yè)，與傳統(tǒng)印刷企業(yè)不同，他們?cè)趹?yīng)用最新數(shù)字技術(shù)的同時(shí)也與 IT技術(shù)最為貼近，因此，中小型印刷企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷的接受程度和應(yīng)用程度也最高。

網(wǎng)絡(luò)的影響不容小覷，網(wǎng)絡(luò)印刷改變了印刷企業(yè)和客戶(hù)間的業(yè)務(wù)流程，提高了印刷企業(yè)的生產(chǎn)效率，尤其是在金融危機(jī)的影響下，網(wǎng)絡(luò)印刷似乎讓許多在危機(jī)中掙扎的印刷企業(yè)看到了一線(xiàn)希望。各個(gè)印刷企業(yè)開(kāi)始思索如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)印刷接口，開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)，并開(kāi)始在經(jīng)營(yíng)模式上做起了文章。在國(guó)內(nèi)，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)也紛紛登臺(tái)亮相，大大小小的網(wǎng)絡(luò)印刷網(wǎng)站也有上百家，但贏利狀況卻差強(qiáng)人意。

網(wǎng)絡(luò)印刷離不開(kāi)成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的普及程度還不夠高，互聯(lián)網(wǎng)的帶寬和穩(wěn)定性還存在一定問(wèn)題，百姓對(duì)于網(wǎng)上交易的流程還不太了解，更重要的是，大多數(shù)人都對(duì)網(wǎng)絡(luò)的安全性抱有懷疑態(tài)度，這些因素都不同程度地制約了網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展。此外，國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)印刷的認(rèn)知度和接受程度還不高:尤其是一些傳統(tǒng)印刷的客戶(hù)，他們習(xí)慣了到印刷廠(chǎng)實(shí)地簽單、盯樣的過(guò)程，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的虛擬樣張和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的印品頁(yè)面信息的溝通確認(rèn)還是不大信任。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的相關(guān)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)都正處于全力發(fā)展的時(shí)期。雖然市場(chǎng)給出了非常積極的信號(hào)，但是就目前而看國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷的關(guān)注度還是不及發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。就活件內(nèi)容來(lái)看，雖然網(wǎng)絡(luò)印刷可以處理商業(yè)上的印刷品，但當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)印刷活件大多還是以個(gè)性化印刷為主。

印刷企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)印刷的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)印刷是借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的一種模式，無(wú)論采取什么具體的印刷方式，只是實(shí)現(xiàn)印刷的一個(gè)過(guò)程。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)印刷存在不確定性，因?yàn)榭床灰?jiàn)中間的運(yùn)行狀況，從而對(duì)最終的結(jié)果會(huì)產(chǎn)生很大的疑慮，因此，企業(yè)要明確目標(biāo)市場(chǎng)，清晰自己的贏利模式尤為關(guān)鍵。目前大多數(shù)印刷廠(chǎng)對(duì)自己的定位仍舊是加工企業(yè)，處于傳統(tǒng)模式下的產(chǎn)業(yè)鏈的后端，業(yè)務(wù)類(lèi)型單一，局限于接單、加工、交工這樣往復(fù)的循環(huán)。找到合理的贏利模式，從而對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)模式進(jìn)行改變。只有把自己定位在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上流，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、到定稿，到交付印刷無(wú)所不能，才能增加更多的利潤(rùn)空間。

網(wǎng)絡(luò)印刷是電子商務(wù)在印刷行業(yè)的細(xì)化，是一種印刷整體解決方案和不斷擴(kuò)展的在線(xiàn)印刷增值服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)前越來(lái)越多的印刷企業(yè)開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)印刷看作是占領(lǐng)市場(chǎng)的利器。日前趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是念，其優(yōu)勢(shì)正在逐漸顯露，正成為未來(lái)印刷市場(chǎng)的主導(dǎo)。

傳統(tǒng)方式需要印刷企業(yè)和客戶(hù)在時(shí)間上相互配合，在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)印刷后，企業(yè)要提高效率，節(jié)省時(shí)間。選擇網(wǎng)絡(luò)印刷，客戶(hù)想要控制權(quán):當(dāng)客戶(hù)在線(xiàn)上訂購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，是由電腦上的桌面開(kāi)始的，印刷企業(yè)可以減少服務(wù)職員。網(wǎng)絡(luò)印刷的自助式服務(wù)，節(jié)省了所有相關(guān)方的時(shí)間和金錢(qián)，客戶(hù)再也無(wú)需長(zhǎng)途跋涉，反復(fù)奔赴印刷企業(yè)交涉，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通解決。在保證任務(wù)量的同時(shí)，印刷企業(yè)不但可以減少印刷制作職員，甚至還可以擴(kuò)大業(yè)務(wù)量。同時(shí)，低價(jià)優(yōu)勢(shì)能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可。消費(fèi)者已經(jīng)察覺(jué)到價(jià)格上的差異，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物流的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)都選擇上網(wǎng)選擇各種印刷服務(wù)，可以節(jié)省更多的金額，由于印刷價(jià)格低，網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)迅速成為商務(wù)印刷市場(chǎng)的重要力量。統(tǒng)計(jì)顯示，低端商務(wù)印刷的需求中每月大約花費(fèi) 2000元在印刷名片、宣傳單、和優(yōu)惠券上，其中約8成金額用于網(wǎng)上訂購(gòu)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，帶寬擴(kuò)容，一些硬件流程，包括服務(wù)器等都已經(jīng)發(fā)展得很成熟，為印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)印刷帶來(lái)了便利的條件目前最大的問(wèn)題在于印刷企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷的理解和認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在，有些印刷企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷要求非常簡(jiǎn)單，只需具有報(bào)價(jià)功能就可以了，有些印刷企業(yè)則要求非常復(fù)雜，希望在平臺(tái)上什么都能實(shí)現(xiàn)，這些都是沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷有正確理解的表現(xiàn)實(shí)際上，現(xiàn)在很多在網(wǎng)絡(luò)印刷方面做得比較好的企業(yè)都能從舊的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌木W(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)理念，從客戶(hù)端到服務(wù)端、從生產(chǎn)到物流，都已經(jīng)形成了比較完善的經(jīng)營(yíng)管理體系，值得更多有志于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷的企業(yè)學(xué)習(xí)。

由于網(wǎng)絡(luò)速度的限制以及客戶(hù)個(gè)性創(chuàng)意的要求，網(wǎng)絡(luò)印刷提供給客戶(hù)的是固定種類(lèi)的模塊化產(chǎn)品，數(shù)量龐大及復(fù)雜產(chǎn)品的生產(chǎn)制作還不適合網(wǎng)絡(luò)印刷。所以印刷企業(yè)要不斷拓展產(chǎn)品和服務(wù)，更多地提供增值服務(wù)。如保險(xiǎn)、金融、證券、電信等行業(yè)的服務(wù)性印刷、個(gè)性化包裝裝潢印刷品等。在用戶(hù)體驗(yàn)方面，需要做好客服工作，首先是客服人員接受咨詢(xún)的態(tài)度。很多用戶(hù)是第一次利用網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)設(shè)計(jì)和印刷內(nèi)心有很多顧慮，操作上也可能會(huì)有阻礙，客服人員耐心的態(tài)度會(huì)成為對(duì)用戶(hù)的一種吸引。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)有與用戶(hù)溝通的環(huán)節(jié)，也需要耐心。要想獲取更多更廣的客戶(hù)資源，售后服務(wù)顯得尤為重要，對(duì)于平臺(tái)自身的失誤，如少發(fā)貨，發(fā)錯(cuò)貨造成的用戶(hù)損失要進(jìn)行一定的賠償，對(duì)于用戶(hù)提出的建議要虛心接受，有關(guān)包裝、物流的問(wèn)題要仔細(xì)跟進(jìn)，確保用戶(hù)覺(jué)得整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程都是滿(mǎn)意的。

成功要理念更要市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)印刷指的是一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程或者是印刷品的生產(chǎn)方式。除了印刷報(bào)價(jià)方面的競(jìng)爭(zhēng)，更主要的是的提高生產(chǎn)效率、減少浪費(fèi)、注重節(jié)能，對(duì)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，差異化競(jìng)爭(zhēng)同樣重要，這樣，才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。作為應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)印刷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是要先了解客戶(hù)需要什么，把最好的印刷解決方案帶給客戶(hù)，銷(xiāo)售指標(biāo)是放在第二位的。只有站在客戶(hù)的角度思考問(wèn)題，才能贏得客戶(hù)的認(rèn)可和支持。網(wǎng)絡(luò)印刷已經(jīng)是印刷行業(yè)的新趨勢(shì)，有著巨大的市場(chǎng)，15%的商務(wù)印刷可以是網(wǎng)絡(luò)印刷。網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展需要的是技術(shù)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，同時(shí)技術(shù)的推廣和普及又是一個(gè)過(guò)程。在中國(guó)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)印刷困難有兩點(diǎn)，首先，客戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)固化，要讓客戶(hù)接受從網(wǎng)上訂購(gòu)印刷產(chǎn)品需要一個(gè)過(guò)程。其次，網(wǎng)絡(luò)印刷還是傳統(tǒng)印刷，設(shè)備投資都很大，熟練技能的印刷操作人員不足，這些都是推廣網(wǎng)絡(luò)印刷的障礙。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的軟件廠(chǎng)商會(huì)開(kāi)發(fā)出更加適合網(wǎng)絡(luò)印刷的配套方案，新理念被廣泛接受將不是難題。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和印刷軟件開(kāi)發(fā)商的不懈努力將助推網(wǎng)絡(luò)印刷不斷向前。

在網(wǎng)絡(luò)印刷中，印刷完成的僅僅是生產(chǎn)的過(guò)程，而網(wǎng)絡(luò)卻需要完成接單、核價(jià)、安排印刷、分揀物流等過(guò)程，因此前端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和后端自動(dòng)化生產(chǎn)流程的開(kāi)發(fā)從一定程度上決定了這網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的成功與否。在這種情況下，同時(shí)精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和印刷流程的人才對(duì)于提供網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的印刷企業(yè)而言非常重要。

目前，網(wǎng)絡(luò)印刷所關(guān)注的業(yè)務(wù)主要是一些商業(yè)印刷的活件，采取的業(yè)務(wù)模式有面向企業(yè)的B2B 模式，直接和一些知名企業(yè)及機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣和聯(lián)絡(luò)，形成穩(wěn)定的客戶(hù)源;也有直接面向個(gè)人的 B2C 模式，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的終端客戶(hù)進(jìn)行推廣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與個(gè)人消費(fèi)者形成直接的聯(lián)系。很多應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)印刷模式的企業(yè)都是“兩條腿走路”，兩種方式同時(shí)進(jìn)行，建立信息管理系統(tǒng)、印刷管理系統(tǒng)、文件管理系統(tǒng)、物流管理系統(tǒng)、客戶(hù)管理系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)等，協(xié)同作業(yè)為客戶(hù)提供便捷的印刷品制作服務(wù)。擴(kuò)大了產(chǎn)品范圍和增值服務(wù)的種類(lèi)，降低了經(jīng)營(yíng)成本。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，每年在平面設(shè)計(jì)和印刷上的費(fèi)用不少網(wǎng)絡(luò)印刷能很好地控制成本，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)渠道的明碼標(biāo)價(jià)也解決了公司員工吃回扣的潛規(guī)則，節(jié)約的資金很可觀(guān)。同時(shí)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，根據(jù)價(jià)格對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)的價(jià)格要便宜很多，足以讓用戶(hù)丟棄傳統(tǒng)的印刷方式投奔網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，成品的質(zhì)量最重要。精良的品質(zhì)是目前網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)的宣傳重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各大型網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)在設(shè)計(jì)上擁有豐富的設(shè)計(jì)師資源，能提供在線(xiàn)設(shè)計(jì)，用戶(hù)被一些經(jīng)典案例或有創(chuàng)意的模板吸引觸發(fā)自己的靈感，對(duì)整體設(shè)計(jì)也有幫助。在設(shè)備上，合作的印刷廠(chǎng)都具有國(guó)際領(lǐng)先的印刷設(shè)備，小到一張紙，一盒油墨都采用了最好的品質(zhì)，印刷出來(lái)的成品自然可圈可點(diǎn)。色彩上，不會(huì)出現(xiàn)大的色差，更不會(huì)掉墨紙張破損。

隨著社會(huì)分工的不斷細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)印刷也會(huì)逐漸細(xì)化，印刷加工服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)會(huì)由各自的專(zhuān)業(yè)人員來(lái)完成，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展。從國(guó)外的發(fā)展歷程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)印刷要想蓬勃發(fā)展，必須深入家庭，獲得老百姓的認(rèn)可，同時(shí)產(chǎn)品的更新和改善也至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)印刷將成為未來(lái)的趨勢(shì)，只有不斷提高服務(wù)質(zhì)量和生產(chǎn)水平，讓網(wǎng)站更貼近人們的日常生活，才能夠取得成功。■

網(wǎng)絡(luò)印刷

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網(wǎng)絡(luò)印刷不能光是喊口號(hào) 更需要實(shí)實(shí)在在的盈利