基于紙張印刷品的郵寄活動(dòng)在Z世代高端人群中重獲青睞

發(fā)布日期： 2024-11-28 19:02:18 閱讀量： 3

　　根據(jù)德國(guó)最近的一項(xiàng)研究，基于紙張的郵寄活動(dòng)正在Z世代和富裕家庭中找到新的共鳴。隨著消費(fèi)者期望的變化，通過(guò)實(shí)體郵件進(jìn)行的營(yíng)銷對(duì)話正在成為數(shù)字營(yíng)銷的有力補(bǔ)充。

　　消費(fèi)者對(duì)實(shí)體郵件的態(tài)度正在轉(zhuǎn)變。由Splendid Research進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，接近三分之一的受訪者如今對(duì)郵箱內(nèi)容持有積極看法，這一比例相比上一年增長(zhǎng)了8.3%。尤其值得注意的是，這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變?cè)?8-29歲的年輕群體中尤為顯著——這個(gè)年齡層的人群過(guò)去對(duì)印刷媒體的興趣相對(duì)較低。同時(shí)，月收入超過(guò)5,000歐元的消費(fèi)者也對(duì)實(shí)體郵件渠道表達(dá)了更為樂(lè)觀的態(tài)度。

　　Z世代雖然傳統(tǒng)上與數(shù)字媒體緊密相連，但他們開始轉(zhuǎn)向?qū)嶓w郵件，尋求更加真實(shí)和觸覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)。這種趨勢(shì)可能源于在線廣告的過(guò)度飽和，或是出于對(duì)真實(shí)性和個(gè)性化交流日益增長(zhǎng)的需求。因此，營(yíng)銷人員需要適應(yīng)這種變化，策劃出既能吸引Z世代興趣又注重設(shè)計(jì)質(zhì)量和信息相關(guān)性的創(chuàng)新活動(dòng)。

　　研究結(jié)果還證實(shí)了紙質(zhì)郵件營(yíng)銷在投資回報(bào)方面的穩(wěn)健表現(xiàn)。這類活動(dòng)的平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到4.3%，廣告投資回報(bào)率高達(dá)872%，意味著每投入1歐元用于紙質(zhì)郵件營(yíng)銷，就能帶來(lái)8.72歐元的銷售額。具體而言，對(duì)于平均價(jià)值為94歐元的購(gòu)物籃，每花費(fèi)1歐元在紙質(zhì)郵件上的營(yíng)銷，最終可實(shí)現(xiàn)8.72歐元的銷售回報(bào)。為了吸引不同類型的受眾，營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)者需精心調(diào)整內(nèi)容，采用色彩斑斕的信封、吸引人的信息或醒目的視覺(jué)效果等策略，以抓住目標(biāo)客戶的注意力。

　　盡管數(shù)字營(yíng)銷的普及并未宣告實(shí)體郵件營(yíng)銷的終結(jié)，但最成功的企業(yè)正巧妙地結(jié)合這兩種渠道，以最大化其傳播范圍和影響力。特別是紙質(zhì)郵件營(yíng)銷，它提供了一種數(shù)字手段難以復(fù)制的實(shí)體感，成為企業(yè)與客戶建立深度連接的有效途徑。

紙張印刷品 Z世代

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