國內(nèi)包裝印刷業(yè)以技術創(chuàng)新贏得更多市場

發(fā)布日期： 2024-05-25 17:33:15 閱讀量： 7

包裝印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體實現(xiàn)形式之一。有人說,包裝印刷業(yè)正在經(jīng)歷寒冬,在數(shù)字時代,它的領先地位已不復存在;有人說,包裝印刷業(yè)的活力正旺，電子媒體永遠無法代替印刷媒體的地位;也有人說,印刷業(yè)還是那個印刷業(yè),過去、現(xiàn)在和將來,都有它的一席之地。

怎樣看待這個說法不一的行業(yè)，最好的辦法是深入其中。也正因為說法不一,才撩起了筆者的興趣。包裝印刷業(yè)實際已經(jīng)走到了一個十字路口,究竟是何去何從,路向何方?在職責使命完全不一樣的情況下,筆者又試著從不同的角度來考量包裝印刷業(yè)。

一、包裝印刷的崛起

印刷業(yè)分為出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷三類。傳統(tǒng)印刷業(yè)中,出版物印刷毫無疑問是主角。北京印刷學院有一個印刷展覽館,展示了印刷在中國的起源、工業(yè)革命中歐洲印刷業(yè)演變,現(xiàn)代印刷業(yè)發(fā)展的歷史，其中絕大部分的內(nèi)容還是展示出版物印刷的輝煌。

隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高,包裝裝潢印刷逐漸突起,成為印刷業(yè)中產(chǎn)值占比最大的一塊。包裝裝潢印刷指包裝品的印刷,是產(chǎn)品的主要組成部分，它與我們的日常生活密不可分,涵蓋科技、經(jīng)濟、文化、市場和生活等多方面。包裝是提升工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品競爭力、增加產(chǎn)品附加值的重要手段，比如禮品盒、茶葉包裝、電器包裝、食品袋等等。這類包裝的材料可以是紙質(zhì)的,也可以是塑料的,還可以是木質(zhì)、鐵質(zhì)和其他材料的。人們愛美的天性使得各種包裝越來越精美,甚至一度出現(xiàn)過度包裝的現(xiàn)象。隨著人們對環(huán)境、資源認識的不斷深化,過度包裝又被逐步簡化,但包裝業(yè)的發(fā)展將永遠充滿活力。它是隨著經(jīng)濟發(fā)展而發(fā)展的朝陽工業(yè),是綜合性產(chǎn)業(yè),是反映經(jīng)濟發(fā)展水平的晴雨表。

我國沿海地區(qū)與內(nèi)地經(jīng)濟發(fā)展差異較大，但湖南省岳陽包裝印刷的發(fā)展非常迅猛。前幾年產(chǎn)值在幾百萬徘徊多年的包裝印刷企業(yè),投入巨資上馬包裝設備以后,產(chǎn)值飛速增長:產(chǎn)值在千萬以上的企業(yè)有十多家，上億的企業(yè)也有了兩家。岳陽市政府還專門騰地建起了包裝印刷工業(yè)園,主題也是包裝印刷。展望未來,包裝印刷業(yè)應該還有較大增長空間。

二、產(chǎn)業(yè)鏈的拉伸

進入全面深化改革的新時期，包裝印刷業(yè)面臨了新的挑戰(zhàn),也有了新的機遇。挑戰(zhàn)主要來自網(wǎng)絡,在網(wǎng)媒的影響下,紙質(zhì)媒體無論是發(fā)行還是廣告,都出現(xiàn)大幅度下降;人們的閱讀習慣在改變,網(wǎng)絡小說變得流行,紙質(zhì)小說發(fā)行減少;政府辦公、公司業(yè)務往來等在很大程度上實現(xiàn)了無紙化,連公文、資料印刷也在減少。面對如此情況，印刷業(yè)必須尋找出路。

隨著印刷市場的邊界越來越模糊,產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上升為一種轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的產(chǎn)業(yè)理念。在筆者近期接觸的印刷企業(yè)中,多數(shù)都或多或少地圍繞印刷主業(yè),或憑借自己的優(yōu)勢延伸著經(jīng)營范圍。

深圳力嘉集團就走出了一條拉長產(chǎn)業(yè)鏈、轉(zhuǎn)型升級的新路。在筆者去往力嘉的沿路上,看到許多“首屆'力嘉杯’兩岸四地創(chuàng)意包裝設計大賽”的廣告牌。印刷企業(yè)舉辦包裝設計比賽，無疑會吸引各方專業(yè)人才、提升企業(yè)影響力、提高包裝設計水平,其帶來直接、間接的經(jīng)濟效益可想而知。進入力嘉集團,正好有一組香港的旅游團隊在此參觀,這讓筆者有些意外,后來才了解到,力嘉集團不僅僅是一個企業(yè),還是一個三星級旅游景點。這里有全國首家民營印刷展覽館,展示的不僅有中國印刷的發(fā)展歷史、高仿字畫印刷品,還有各種特色印刷的電子文化產(chǎn)品、日用品等。力嘉的創(chuàng)意文化中心網(wǎng)站可以與客戶進行互動,接受客戶包裝品的設計任務。公司年輕的高管馬總介紹說,他們每年還和北京印刷學院舉辦多期印刷培訓,培養(yǎng)綜合型的印刷人才。力嘉除了從事包裝印刷業(yè)務之外,把經(jīng)營的領域延伸到了旅游、印刷品商業(yè)營銷、網(wǎng)上設計、舉辦賽事、教育培訓等,拉長了產(chǎn)業(yè)鏈,也必將更好地推動印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

北京的尚唐印務有限公司則主要承接出版社的印刷業(yè)務。北京是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心,出版社眾多,這里有巨大的印刷資源。有許多印刷廠把主要目標瞄準出版社,甚至采取扶助出版社的政策,把印刷延伸到出版領域,讓出版與印刷同步增長,也不失為聰明之舉。

上海柯創(chuàng)印刷有限公司在承接外單的過程中發(fā)現(xiàn)，國外出版低幼兒童動漫讀物,有著與國內(nèi)方方正正的設計完全不同的做法,實行異型印刷,更像是需動手的玩具。從這個市場缺口入手打通產(chǎn)業(yè)鏈，一個低端印刷加工的小企業(yè),搖身變?yōu)榫哂袌D書定價話語權的高端全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營者和獨家品牌供應商。目前,企業(yè)都意識到對產(chǎn)業(yè)鏈的整體延伸,但在廣度和深度上還有不小的空間需要拓展、歷練。誰能獲取產(chǎn)業(yè)鏈上最大的奶酪才是轉(zhuǎn)型關鍵。

三、產(chǎn)業(yè)布局的變化

我國構筑完成了依托粵港出口的珠三角、發(fā)揮綜合實力的長三角和整合出版資源的環(huán)渤海三大印刷產(chǎn)業(yè)帶,三大產(chǎn)業(yè)帶的印刷總產(chǎn)值已占全國 3/4 以上。2012年1-12月,我國印刷業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值 9510.13億元，全行業(yè)資產(chǎn)總額為10461.29 億元,利潤總額為 724.98 億元,對外加工貿(mào)易額為 772.04 億元外商投資總額為 389.3 億元

毋庸置疑,印刷主要發(fā)展還是以沿海大中城市為主。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,由于競爭等方面的原因，其印刷企業(yè)不斷擴大規(guī)模,也導致了產(chǎn)能相對過剩。按照印刷業(yè)發(fā)展的自然格局要與地域經(jīng)濟文化發(fā)展相適應的原則，中部地區(qū)各級印刷出版主管部門都在加大調(diào)控印刷產(chǎn)業(yè)結構的力度，實現(xiàn)各級印刷企業(yè)的合理布局和適度集中,并有可能將印刷業(yè)列為地區(qū)重點發(fā)展的行業(yè),實現(xiàn)印刷業(yè)的全面崛起。

面對新一輪的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金機遇期,如何進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結構,提高產(chǎn)業(yè)集中度,實現(xiàn)跨越式發(fā)展?當前印刷業(yè)發(fā)展面臨最大的問題,是以數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)無線寬帶、移動通訊為代表的傳播技術的發(fā)展和新媒體的崛起對傳統(tǒng)傳播方式和傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。實現(xiàn)印刷業(yè)的深度拓展建設全程數(shù)字化印刷基地，以形成產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)生更大規(guī)模的經(jīng)濟效益。

四、數(shù)碼快印的魅力

“數(shù)碼快印”,又稱“短版印刷"或“數(shù)字印刷”。它與傳統(tǒng)印刷的不同之處，在于數(shù)碼快印可以一張起印、邊印邊改,還可使圖文以各種介質(zhì)進行傳播,大大提高了數(shù)碼成像的商業(yè)運用范圍。

現(xiàn)在的彩色印刷市場呈現(xiàn)兩個極端,高端市場被印刷廠和噴繪寫真等占據(jù),其特點是大批量印刷成本低,但設備投資大，生產(chǎn)工序復雜,難以承接小批量印品。低端市場是復印打字店等,其特點是投資小,技術含量低,但只能輸出小幅面產(chǎn)品，品種單一,質(zhì)量差,無法滿足市場對高質(zhì)量、多品種、小批量印品的需求。而以數(shù)碼快印為代表的中端市場,服務面和商機非常廣泛,它能帶來意想不到的高額利潤。

在深圳力嘉集團,我們被邀請在展覽館門前照相,不一會一份精美的宣傳資料就送到了我們手中,每個人的形象都分別印在不同的資料封面上,實實在在做了一回封面人物。雖然印量多時,傳統(tǒng)印刷有更大的價格優(yōu)勢,但這次展示的正是數(shù)碼快印可變數(shù)據(jù)印刷的真正亮點和魅力,即張張不一樣的個性化印刷,這是數(shù)碼印刷獨有的,成為市場新的服務亮點和贏利點，傳統(tǒng)印刷無法與其競爭。當然,數(shù)碼快印只是一種技術手段,如果不注入創(chuàng)意價值，其優(yōu)越性和獨特性就無法明顯表現(xiàn)，其商業(yè)價值也就無法表現(xiàn)。創(chuàng)意價值和概念延伸,是筆者在深圳力嘉很重要的體會。

五、國外市場的拓展

印刷企業(yè)涉足海外印刷業(yè)務對提升產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范企業(yè)管理的幫助極大。東莞敬業(yè)印務有限公司位于一個稍微偏遠的地方,筆者費了一些周折才找到這家公司。進廠參觀后,大家都認為開?偢魯閽耿銀袷眼界茄。

敬業(yè)公司實質(zhì)上是一個被美國印刷企業(yè)當納利收購了的公司。美國當納利集團的歷史超過 149年,總部位于芝加哥。憑借豐富的經(jīng)驗和成熟的技術,當納利為各個領域的客戶提供印前媒體、印刷、物流和外包服務。在北美、亞洲、拉丁美洲以及歐洲共設有 600 多家分支機構,國內(nèi)被當納利收購的企業(yè)還有好幾家。敬業(yè)公司主營書刊印刷,我們看到的產(chǎn)品,基本上都是海外訂單的出版物。在員工的電腦上,也全是外文界面,公司的印前車間很大,員工很多,要招收這么多懂不同外語的員工,對-個企業(yè)來說,也是一件不簡單的事。

接待我們的企業(yè)高管黃先生，從事印刷業(yè)多年,是印刷界的權威人物,國家出臺有關印刷業(yè)的政策法規(guī),也經(jīng)常邀請他到北京,征求他的意見。

黃先生介紹該公司基本接受的是海外訂單,且均在網(wǎng)上進行,產(chǎn)品印刷完成后,直接到海關報關出口。筆者觀摩他們的產(chǎn)品,詢問印刷境外出版物有什么審批手續(xù)、到哪一級機關審批時,他回答,目前除政治、宗教、民族、地圖、性文化及人體藝術等“五類"出版物需要到省一級行政部門審批外,其他出版物基本就在本地審批,效率非常高。

事實上,內(nèi)地印刷企業(yè)也可以接受網(wǎng)上報單,只要價格合理,都有中標的可能,然后通過本地海關出口,有保稅區(qū)的地區(qū)更方便。湖南目前已有接受境外出版物印刷的例子,能做到這一點,就大大提高了有實力印刷企業(yè)的業(yè)務來源。

六、綠色包裝印刷的推廣

近年來,伴隨著國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展,我國印刷業(yè)也持續(xù)保持了高速增長。截至2012年年底，全國共有印刷企業(yè)10.44 萬家,從業(yè)人員 344.13萬人。我國已經(jīng)成為全球重要的印刷加工基地,總量較快增長,規(guī)模企業(yè)實力顯現(xiàn),數(shù)字印刷發(fā)展迅猛,綠色印刷穩(wěn)步推進。

綠色包裝印刷是指采用環(huán)保材料和工藝，印刷過程中產(chǎn)生污染少、節(jié)約資源和能源,印刷品廢棄后易于回收再利用再循環(huán)、可自然降解、對生態(tài)環(huán)境影響小的印刷方式。綠色印刷要求與環(huán)境協(xié)調(diào)，包括環(huán)保印刷材料的使用、清潔的印刷生產(chǎn)過程印刷品對用戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環(huán)利用。即印刷品從原材料選擇、生產(chǎn)、使用、回收等整個生命周期均應符合環(huán)保要求。

當前,世界各國對印刷行業(yè)節(jié)能、降耗、減排、綠色、安全要求日漸提高。綠色印刷已經(jīng)成為全球印刷業(yè)未來發(fā)展的主流，發(fā)展綠色印刷也已成為我國印刷業(yè)發(fā)展的主攻方向。由于印刷業(yè)是我國新聞出版業(yè)中市場化程度最高的部分,經(jīng)過多年的競爭磨礪,在國際市場具有明顯的比較成本優(yōu)勢，市場份額穩(wěn)步增長,具有較強的適應能力;而在國內(nèi)市場，文化市場的繁榮和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國民經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與持續(xù)增長，,都將為印刷業(yè)提供更大的市場空間。在國家禁止使用有毒害副作用的原材料,鼓勵建設符合環(huán)保要求,節(jié)約能源,資源可以回收利用的項目的環(huán)境下,控制低水平重復建設,降低環(huán)境污染,降低成本消耗將成為評價印刷企業(yè)的重要指標。因此,抓住時機，及時采取有力措施,通過推行綠色印刷戰(zhàn)略，加快印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,才能推動整個印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

包裝印刷市場

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